La mesure de la performance
La mesure de la performance
Les 3 fondamentaux de la mesure de performance :
La mesure de la performance constitue le pilier central de toute stratégie de marketing digital réussie. Sans données fiables, impossible d’optimiser vos campagnes, de justifier vos investissements ou d’atteindre vos objectifs SMART. Cette section vous guide pour transformer les données brutes en insights exploitables.
Maîtriser la mesure de performance combine trois compétences complémentaires : définir les bons indicateurs clés, utiliser les outils adaptés pour les collecter, et créer des tableaux de bord efficaces pour piloter votre stratégie. Cette approche méthodique vous permet de prendre des décisions basées sur des faits plutôt que sur des intuitions.
Apprenez à choisir les bons KPIs selon vos objectifs marketing (notoriété, acquisition, conversion, fidélisation) et vos leviers digitaux. Découvrez les bonnes pratiques pour éviter la dispersion et rendre vos indicateurs actionnables.
Maîtrisez les outils analytics pour collecter vos données : Google Analytics 4, solutions alternatives respectueuses du RGPD, outils spécialisés par levier (SEO, social listening, UX) et leur intégration technique.
Créez des tableaux de bord efficaces pour piloter votre stratégie. Apprenez à différencier dashboards opérationnels et reportings stratégiques, définir la fréquence de suivi et utiliser les outils de dataviz.
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