Quels réseaux sociaux utiliser en 2025 pour toucher vos cibles efficacement

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En 2025, 5,24 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux dans le monde, soit 63,9% de la population mondiale. En France, plus de 50 millions d’utilisateurs sont actifs (soit 3 français sur 4) sur ces plateformes.

Les marques et entreprises se rendent visibles sur les réseaux sociaux pour développer leur notoriété et créer de l’engagement, soit de façon organique (community management) soit au travers de la publicité (social media advertising).

Les plateformes généralistes

Facebook/Meta

Facebook rassemble 31,5 millions d’utilisateurs français. Malgré son image “vieillissante”, la plateforme conserve une audience large et multigénérationnelle.
Les marques s’appuient sur son ciblage publicitaire ultra-précis pour promouvoir leurs produits et services.
Les entreprises locales y trouvent un canal privilégié pour toucher leur clientèle de proximité.

Instagram

Instagram compte 26,6 millions d’utilisateurs français avec une audience majoritairement féminine (54,1%) et mise sur le visuel et l’esthétique avec différents formats (stories, réels vidéos, shopping intégré).
Instagram est LA plateforme du marketing d’influence plébiscitée par les marques du secteur de la mode, de la beauté ou du lifestyle.

Pinterest touche 28,1% des Français en majorité des femmes (60%).
Cette plateforme fonctionne comme un moteur de recherche visuel où les contenus conservent une durée de vie longue. Les utilisateurs y cherchent de l’inspiration pour leurs projets déco, mode, cuisine ou voyages.

Les plateformes de divertissement

TikTok

TikTok rassemble 1,59 milliard d’utilisateurs mondiaux et 22 millions en France. C’est LE réseau social de la génération Z qui passe en moyenne 95 minutes par jour pour y regarder des vidéos divertissantes et créatives.

TikTok devient incontournable pour toucher les 16-25 ans, créer du contenu viral et développer une image de marque accessible et générer des conversions grâce à des formats courts et engageants. Les marques y adoptent un ton décalé et participent aux tendances du moment.

YouTube

YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google. La plateforme combine contenus longs et formats courts (Shorts) avec un excellent référencement sur Google. YouTube est privilégié pour les tutoriels, les contenus éducatifs et les campagnes de notoriété via la publicité vidéo mesurables grâce à l’analytics.

Snapchat

Pionnier des contenus éphémères, Snapchat est en perte de vitesse face à TikTok auprès de la cible des 16-25 ans.

Snapchat se distingue par ses campagnes immersives utilisant la réalité augmentée, la création de filtres de marque personnalisés.

Les plateformes professionnelles et d'actualité

Avec 33 millions de membres, LinkedIn est le réseau social le plus utilisé en France.

LinkedIn se positionne comme LE réseau du networking professionnel pour la communication corporate, la publication de contenus experts, le recrutement et la prospection.

Toutes les entreprises B2B se doivent d’y être présentes.

X (ex-Twitter)

Depuis son rachat par Elon Musk, X (ex-Twitter) enregistre une baisse régulière de ses utilisateurs.

X conserve sa spécificité temps réel pour l’actualité, les débats publics et les échanges directs avec les audiences. La plateforme reste référente pour les journalistes et les personnalités publiques.

Les plateformes émergentes

Discord développe des communautés gaming et tech. Les marques y créent des serveurs privés pour leurs fans fidèles.

Threads (Meta) se positionne comme alternative à X. Lancée en juillet 2023, elle a atteint 100 millions d’utilisateurs en 5 jours.

Plateforme	Audience principale	Format privilégié	Usage marketing principal
Facebook	Toutes générations	Posts communautaires	Publicité locale
Instagram	18-34 ans	Visuel/Vidéo	Influence mode beauté et lifestyle
Pinterest	Femmes 25-45	Recherche visuelle	E-commerce beauté, déco, cuisine, voyage
TikTok	Gen Z	Vidéo courte	Viralité
YouTube	Tous publics	Vidéo longue	Tutoriels secteurs techniques & B2B
Snapchat	16-25 ans	Stories éphémères	Campagnes immersives
Linkedin	Professionnels	Contenu expert	Lead generation B2B
X (ex-Twitter)	Actualité/Débat	Contenu chaud	Communication de crise & Relations presse