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Table des matières
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Le SEO ne se limite plus à Google mais s’étend aux plateformes de plus en plus utilisées pour la recherche d’informations : moteurs IA, Amazon, réseaux sociaux. Chaque plateforme développe ses propres algorithmes et nécessite des approches d’optimisation spécifiques.
Le SEO sur les moteurs IA
Le fonctionnement et les enjeux
Le fonctionnement des moteurs IA combine des données d’entraînement et des recherches web en temps réel. ChatGPT accède au web via Bing et Google tandis que Perplexity indexe directement les contenus récents pour fournir des informations actualisées.
Le SEO sur les moteurs IA crée de nouveaux enjeux :
- Forte volatilité des résultats : Les réponses varient selon l’historique de conversions des utilisateurs et selon le modèle d’IA utilisé.
- Faible génération de trafic : Les utilisateurs obtiennent souvent leur réponse directement sans visiter les sites sources.
Les techniques d'optimisation
Les trois piliers classiques du SEO restent pertinents.
Le SEO sur les moteurs IA se distingue toutefois par les spécificités suivantes :
- Sémantique : les utilisateurs s’expriment avec des phrases et questions et non avec des mots-clés. Le format FAQ obtient d’excellents résultats car il correspond à la logique conversationnelle de l’IA.
- Popularité : les moteurs IA prennent en compte les citations au sein de sources et non uniquement les liens entrants.
Le SEO sur Amazon
Le fonctionnement
L’algorithme A9 d’Amazon privilégie les produits qui génèrent des ventes. Il évalue les ventes historiques, les avis clients, la disponibilité des stocks et la pertinence des mots-clés pour déterminer le classement.
Les techniques d'optimisation
Le SEO Amazon partage certains fondamentaux avec le SEO tout en développant ses propres spécificités :
- Optimisation des fiches produits : Le titre doit intégrer les mots-clés principaux, les bullet points détaillent les bénéfices, les images haute qualité influencent le taux de clic
- Stratégie d’avis clients : L’acquisition d’avis positifs authentiques devient cruciale pour le classement et la confiance
- Facteurs commerciaux : Un prix compétitif et la disponibilité impactent directement les positions,
- Impact de l’audience et de la publicité : les produits promis via Amazon Ads améliorent de façon indirecte les positions organiques car ils reçoivent plus de clics.
Le SEO sur les réseaux sociaux et plateformes vidéos
YouTube
Les critères de pertinence du SEO sur YouTube sont classés en 3 catégories :
- Popularité : nombre de vues et interactions (like, commentaires, etc)
- Durée : contrairement aux idées reçues, les vidéos les plus longues ne sont pas favorisées par l’algorithme. Ce qui compte, c’est l’adéquation de la durée au sujet (inutile de faire une vidéo de 30 mns sur le débouchage d’un évier)
- Optimisation sémantique : intégration des mots-clés stratégiques dans les titres, rédaction d’une description d’au moins 250 mots.
Contrairement au SEO classique sur Google qui limite la présence d’une marque en 1ère page, il est possible de saturer la page de résultat de YouTube avec plusieurs vidéos d’un même compte.
Enfin, des outils existent pour identifier les recherches les plus tendances et aider à définir les sujets des vidéos.
Instagram et TikTok
Les algorithmes Instagram et TikTok ont leurs propres caractéristiques mais ne sont pas radicalement différents.
Tout comme YouTube, ils privilégient les vidéos les plus populaires et optimisées sémantiquement (titre, description, etc).
L’accroche de début de vidéo (appelé hook) est un enjeu particulièrement important pour retenir l’attention de l’utilisateur.
Le caractère éphémère des résultats sur Instagram et TikTok implique une fréquence régulière de publication pour maintenir la visibilité.
Contrairement aux publications sur d’autres réseaux sociaux qui ont une durée de vie limitée, les épingles de Pinterest peuvent continuer à générer du trafic des mois, voire des années après leur publication.
L’optimisation SEO sur Pinterest consiste à :
- Optimiser le profil en intégrant des mots-clés dans la bio
- Créer des tableaux thématiques correspondants à des mots-clés (ex : idée déco moderne cuisine)
- Insérer des mots-clés dans les descriptions des épingles
- L’engagement utilisateur est aussi important pour le classement des épingles dans les résutats de recherche, sont pris en compte :
- L’enregistrement (repost) de l’épingle sur le profil de l’utilisateur.
- Le temps passé sur l’épingle.
- Les “longs clics” : cliquer sur un lien associé à l’épingle et rester plus de 10 secondes sur la page web liée. Pinterest suit cela et considère l’épingle et le lien comme pertinents.
- Les événements “ajout au panier” (add to cart) pour les épingles de produits.
- Les événements d’achat pour les épingles de produits.
- Les commentaires.
- Les likes.
- Les zooms sur l’épingle
Pinterest utilise une formule qui pondère les critères utilisateurs en fonction de leur volume pour éviter la manipulation
Cela signifie qu’il est crucial de diversifier les types d’interactions que vous encouragez. Si vous avez beaucoup de commentaires mais peu de likes, obtenir plus de likes aura un impact plus significatif sur la pertinence de votre épingle que d’obtenir encore plus de commentaires. Visez un équilibre d’enregistrements, de commentaires et de likes.
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