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Jeudi 26 novembre 2026 à 9h30 (durée : 1h)
Faire plus avec moins.
Face à la baisse du trafic SEO, aux budgets contraints et à la pression sur les ressources, découvrez comment exploiter vos données existantes pour identifier de nouvelles opportunités d’optimisation et maximiser l’impact de vos actions marketing.
La donne change pour les équipes marketing et digitales.
Avec l’arrivée des AI Overviews, l’évolution des comportements de recherche, les budgets sous pression et des consommateurs plus attentifs à leurs dépenses, les entreprises doivent relever un défi : maintenir leurs performances avec des ressources de plus en plus limitées.
Dans ce contexte, la réponse ne consiste pas nécessairement à investir davantage pour acquérir plus de trafic.
Et si une partie des opportunités de croissance se trouvait déjà dans vos données ?
Données d’acquisition, parcours utilisateurs, engagement, conversions, comportements clients… Les informations dont vous disposez peuvent révéler des opportunités d’optimisation encore inexploitées.
Encore faut-il savoir quelles analyses réaliser et comment transformer leurs enseignements en actions concrètes.
Objectifs du webinar
Prendre de meilleures décisions grâce à la data pour concentrer vos ressources là où elles créent le plus de valeur.
À travers 5 analyses concrètes, ce webinar vous montrera comment :
- Détecter des opportunités de performance inexploitées en croisant vos données d’acquisition, de navigation et d’achat.
- Transformer vos analyses en actions concrètes pour optimiser vos investissements marketing, améliorer vos conversions et développer la valeur de vos commandes.
5 analyses concrètes pour identifier vos prochains leviers de performance
1. Identifier la véritable valeur de vos canaux d’acquisition
Tous les canaux ne contribuent pas de la même manière à votre performance. Certains génèrent des ventes immédiates, d’autres attirent des clients qui achètent régulièrement.
Découvrez comment analyser la valeur de vos clients dans la durée et la contribution de chaque canal à l’acquisition et à la fidélisation, pour mieux orienter vos investissements marketing.
2. Repérer les pages qui freinent vos conversions
Vos visiteurs naviguent sur votre site, mais certains parcours les conduisent vers des impasses ou des sorties prématurées.
Découvrez comment analyser les parcours de navigation pour identifier les pages qui interrompent la progression des visiteurs, celles qui favorisent leur départ et les optimisations CRO à prioriser.
3. Détecter les ventes perdues à cause de recherches sans résultat
Que se passe-t-il lorsqu’un visiteur recherche un produit sur votre site et ne trouve aucune réponse ?
Découvrez comment exploiter les données de recherche interne pour identifier les besoins non satisfaits, estimer les opportunités commerciales manquées et améliorer l’accès à vos produits.
4. Analyser les associations de produits pour développer votre panier moyen
Vos données de commandes révèlent des habitudes d’achat parfois insoupçonnées : quels produits sont fréquemment achetés ensemble ? Quelles associations pourriez-vous mieux valoriser ?
Découvrez comment analyser le contenu des commandes pour identifier des opportunités de ventes croisées, de recommandations produits et d’augmentation du panier moyen.
5. Comprendre les comportements d’achat pour réduire les abandons de panier
Un produit ajouté au panier n’est pas nécessairement un produit acheté. Et l’ordre dans lequel les visiteurs ajoutent leurs articles peut révéler des comportements intéressants.
Découvrez comment analyser les ajouts au panier, les achats effectifs et les séquences d’achat pour identifier des opportunités d’optimisation du parcours et améliorer la transformation des paniers en commandes.
Au programme
1. Faire plus avec moins : les nouveaux défis de la performance digitale
Retour sur les évolutions qui mettent les équipes marketing sous pression et sur les opportunités offertes par une meilleure exploitation des données.
2. Démonstration de 5 analyses concrètes pour améliorer vos performances
Pour chaque cas d’usage, nous aborderons la problématique business, les données nécessaires, la méthode d’analyse et les actions à mettre en place.
3. Les bonnes pratiques de collecte pour disposer de données fiables
Une analyse pertinente repose avant tout sur des données de qualité. Nous partagerons les fondamentaux d’une collecte fiable : plan de marquage, qualité des événements, suivi des conversions et contrôles réguliers.
4. Questions / Réponses
Un temps d’échange pour répondre à vos questions et vous aider à identifier les analyses les plus pertinentes pour votre organisation.
