25.09.25 à 11:30
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Le référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization) représente en moyenne 58% de l’audience d’un site. Il s’agit donc du canal prioritaire.
L’objectif est d’atteindre à minima la première page (top 10) et idéalement les trois premières positions sur lesquelles se concentrent 75% des clics.
Au contraire du SEA, le SEO génère un trafic gratuit mais nécessite entre 3 à 12 mois pour produire des résultats durables.
Les robots des moteurs explorent les pages web, les analysent et les stockent dans leurs bases de données. Une page non indexée ne peut pas apparaître dans les résultats.
Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les pages : pertinence du contenu, autorité du site, expérience utilisateur, signaux techniques, etc
Ils sont regroupés en 3 piliers :
L’objectif est de faciliter le travail de “crawl” des moteurs de recherche en intervenant sur plusieurs leviers :
L’objectif est de fournir des contenus de qualité qui répondent aux besoins des internautes et valorisent l’expertise de l’entreprise :
L’objectif est d’attirer des liens de qualité vers les pages du site :
L’objectif de cette première phase est de définir la stratégie SEO la plus appropriée à partir de l’audit de l’existant :
La réalisation de ces audits conduit à la formalisation de la stratégie SEO :
Cette 2ème étape consiste à mettre en oeuvre les optimisations SEO définies dans le plan d’actions :
Cette dernière phase a pour objectif de mesurer l’atteinte des objectifs SMART définis en amont : évolution des positions impact sur le trafic et les conversions.(demandes de contact, achat en ligne, etc)
L’analyse permet d’enrichir le plan d’action avec de nouvelles actions et de supprimer celles dont les résultats sont décevants.
Elles sont ensuite mises en œuvre et mesurées dans une boucle continue.
Mais le SEO n’est plus l’apanage de Google. De nouvelles plateformes émergent et changent les règles du jeu. 👉 Lire l’article sur le SEO des nouvelles plateformes.
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