25.09.25 à 11:30
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Le SEO ne se limite plus à Google mais s’étend aux plateformes de plus en plus utilisées pour la recherche d’informations : moteurs IA, Amazon, réseaux sociaux. Chaque plateforme développe ses propres algorithmes et nécessite des approches d’optimisation spécifiques.
Le fonctionnement des moteurs IA combine des données d’entraînement et des recherches web en temps réel. ChatGPT accède au web via Bing et Google tandis que Perplexity indexe directement les contenus récents pour fournir des informations actualisées.
Le SEO sur les moteurs IA crée de nouveaux enjeux :
Les trois piliers classiques du SEO restent pertinents.
Le SEO sur les moteurs IA se distingue toutefois par les spécificités suivantes :
L’algorithme A9 d’Amazon privilégie les produits qui génèrent des ventes. Il évalue les ventes historiques, les avis clients, la disponibilité des stocks et la pertinence des mots-clés pour déterminer le classement.
Le SEO Amazon partage certains fondamentaux avec le SEO tout en développant ses propres spécificités :
Les critères de pertinence du SEO sur YouTube sont classés en 3 catégories :
Contrairement au SEO classique sur Google qui limite la présence d’une marque en 1ère page, il est possible de saturer la page de résultat de YouTube avec plusieurs vidéos d’un même compte.
Enfin, des outils existent pour identifier les recherches les plus tendances et aider à définir les sujets des vidéos.
Les algorithmes Instagram et TikTok ont leurs propres caractéristiques mais ne sont pas radicalement différents.
Tout comme YouTube, ils privilégient les vidéos les plus populaires et optimisées sémantiquement (titre, description, etc).
L’accroche de début de vidéo (appelé hook) est un enjeu particulièrement important pour retenir l’attention de l’utilisateur.
Le caractère éphémère des résultats sur Instagram et TikTok implique une fréquence régulière de publication pour maintenir la visibilité.
Contrairement aux publications sur d’autres réseaux sociaux qui ont une durée de vie limitée, les épingles de Pinterest peuvent continuer à générer du trafic des mois, voire des années après leur publication.
L’optimisation SEO sur Pinterest consiste à :
Pinterest utilise une formule qui pondère les critères utilisateurs en fonction de leur volume pour éviter la manipulation
Cela signifie qu’il est crucial de diversifier les types d’interactions que vous encouragez. Si vous avez beaucoup de commentaires mais peu de likes, obtenir plus de likes aura un impact plus significatif sur la pertinence de votre épingle que d’obtenir encore plus de commentaires. Visez un équilibre d’enregistrements, de commentaires et de likes.
Là où le SEO prend du temps, le SEA joue la carte de l’immédiateté. 👉 Découvrez l’article sur le référencement payant (SEA).
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