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Le marketing d’influence s’appuie sur la crédibilité et l’audience de créateurs de contenu pour promouvoir une marque. Il exploite la relation de confiance entre l’influenceur et sa communauté pour générer de la notoriété, de l’acquisition et des ventes. Cette approche authentique complète efficacement les actions publicitaires traditionnelles.
Les campagnes d'influence
Le marketing d’influence s’adapte à différents objectifs marketing :
- Lancement de produit : test produit avec avis authentique, démonstration d’usage en situation réelle, création de buzz avant la sortie officielle.
- Lancement de marque : faire découvrir l’univers et les valeurs, créer une première communauté engagée, générer des premiers avis consommateurs
- Campagnes saisonnières : exploitation des moments de forte consommation (Saint-Valentin, Noël, rentrée scolaire) avec des contenus thématiques.
- Événementiel : couverture de salons et conférences, lives depuis l’événement, etc
Les campagnes d’influence sont particulièrement utilisées par les entreprises des secteurs mode et beauté (tutoriels, looks), food (recettes, tests restaurants), tech (unboxing, comparatifs), voyage (destinations, hébergements) et lifestyle (décoration, bien-être).
Les influenceurs
Les différents types d'influenceurs
Les influenceurs stars (+ 1 million d’abonnés) disposent d’une audience massive et d’une notoriété établie. Exemples français : Cyprien (14+ millions d’abonnés YouTube), EnjoyPhoenix (lifestyle et beauté), Squeezie (gaming, 18+ millions), Norman ou encore Natoo.
Les macro et micro-influenceurs (10 000 à 1 million d’abonnés) sont des experts de niche avec une audience engagée sur des thématiques spécifiques : fitness, cuisine, parentalité, etc. Ils maintiennent une relation de proximité avec leur communauté.
Avec entre 1 000 et 5 000 followers, les nano-influenceurs ont une audience plus restreinte mais très engagée.Ces créateurs de proximité disposent de communautés très engagées, souvent locales, et produisent des contenus authentiques valorisant les produits dans leur quotidien.
Exemple de campagne d’influence : Tibo InShape x La Gendarmerie Nationale
La Gendarmerie s'est associée à Tibo InShape (fitness, 8+ millions) pour moderniser son image. L'influenceur a documenté son immersion dans un centre d'entraînement via des contenus multi-plateformes, valorisant l'exigence physique des métiers auprès des jeunes.
La campagne a généré un EMV (Earned Media Value) de 1,18M€, soit la valeur publicitaire équivalente qu'aurait coûté cette visibilité via des médias payants traditionnels.
Le choix des influenceurs
| Type | Avantages | Inconvénients | Cas d'usage |
|---|---|---|---|
| Stars | Portée massive, notoriété immédiate | Coûts élevés, faible engagement (1-3%) | Lancement marque, notoriété |
| Micro | Engagement qualifié (3-7%), ROI optimisé | Portée limitée, gestion multiple | Lancement produit, crédibilité |
| Nano | Authenticité maximale (7-15% engagement) | Portée très limitée, contenu amateur | Proximité locale, témoignages |
Les bonnes pratiques des campagnes d'influence
Le succès d’une campagne d’influence repose sur une sélection rigoureuse et un cadrage précis de la collaboration :
- Sélection des influenceurs : vérifier l’adéquation marque-influenceur (valeurs, image, audience), analyser l’engagement authentique, étudier les collaborations précédentes et la qualité esthétique du contenu.
- Cadrage de la collaboration : définir un brief créatif avec objectifs clairs tout en préservant la liberté créative, intégrer naturellement le produit, respecter les codes de la plateforme afin de maximiser les conversions.
- Aspects légaux : mention obligatoire #partenariat ou #pub, engagement à ne pas acheter des followers ou des vues, contrat définissant les droits d’usage.
Le sourcing d’influenceur
Il combine recherches manuelles et outils spécialisés pour identifier les créateurs pertinents. Les plateformes comme Upfluence, AspireIQ ou Kolsquare permettent de filtrer par secteur, audience, taux d'engagement et budget. La recherche manuelle via hashtags sectoriels (#food, #fitness, #tech) et l'analyse des collaborations concurrentes complètent cette approche en tenant aussi compte de l’impact potentiel en SEO grâce aux backlinks obtenus.
L’influence inspire, mais la publicité sociale permet de cibler avec une précision chirurgicale. 👉 Voir l’article sur les Social Ads.
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