Tag Management

Accélérer le déploiement de vos tags & gagner en agilité

Vous souhaitez accélérer le déploiement des tags marketing  sur vos sites web et applications ? Vous voulez fiabiliser de façon pérenne la collecte des données digitales ? Vous désirez booster les performances techniques de votre site et optimiser le temps de chargement de vos pages ? Le Tag Management System peut répondre à vos problématiques en aidant les profils non-techniques à déposer les tags et en libérant le services IT des tâches à faible valeur ajoutée. Agence certifiée Tag Commander et Google Tag Manager, Empirik vous aide dans le choix de la solution TMS, son déploiement et la formation des utilisateurs.

Nos convictions sur le Tag Management

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Les actions de marketing digital impliquent le dépôt fréquent de tags mais ce sont les équipes techniques (DSI, IT, SSII) qui sont la plupart du temps chargées de leur déploiement. Cette organisation en silo ne favorise pas l’agilité et la rapidité inhérentes aux campagnes de marketing digital. L’ajout fréquent de tags contribue également à alourdir le temps de chargement des pages. Le Tag Management System constitue donc une formidable opportunité pour gagner en efficacité : le dépôt des tags est assuré par des profils non techniques, les DSI sont « désengorgées » et la présence du code unique a un impact positif sur les performances de chargements des pages.

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Qu'est-ce qu'un Tag Management System (TMS) ?

Le Tag Management  System est un tag unique qui permet d’encapsuler un nombre infini de codes appartenant à des solutions tierces (A/B Testing, ad-serving, retargeting, affiliation…). Le tag unique ou « conteneur » est déployé une seule fois dans le code HTML des pages. Le dépôt des tags marketing est ensuite réalisé via une interface graphique ne nécessitant aucune compétence technique pour être exploitée. Le TMS est également utilisé pour optimiser le  plan de marquage d’une solution de web analytics (Google Analytics, AT Internet, Piwik…). Les principales  solutions du marché sont Google Tag Manager, Tag Commander, Eulerian, Qubit et Tealium.

Avis d'expert

NOS CERTIFICATIONS ET SOLUTIONS SUR LE TAG MANAGEMENT

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Concrètement,
on fait quoi ?

NOTRE APPROCHE Empirik est une agence certifiée premium de Tag Commander et figure parmi les principaux partenaires de la solution. Nos consultants TMS interviennent également sur l’outil Google Tag Manager. L’implémentation d’un Tag Management System suit une méthodologie projet structurée afin de favoriser une adoption maximale de la solution et minimiser les risques d’échec.

  • La phase 1 « Comprendre & Définir la stratégie » est très importante car elle permet de récolter les besoins utilisateurs et de les traduire en plan de marquage.
  • La phase suivante « Mettre en oeuvre & Améliorer » vise à déployer le conteneur de tags dans le code HTML des pages et effectuer le paramétrage des tags à activer via l’interface en ligne. Une formation à l’outil de tag management est ensuite indispensable pour rendre les utilisateurs autonomes au quotidien.
  • Une fois le transfert de compétences réalisé, nous pouvons devenir votre référent tracking en assurant le support, la réponse aux questions, les montées de versions et les interventions techniques ponctuelles.

Un projet TMS peut aussi être l’opportunité de travailler sur la visualisation de données au sein de tableaux de bord en faisant appel à des logiciels de datavisualization.

NOTRE MÉTHODOLOGIE

  1. COMPRENDRE ET DÉFINIR LA STRATÉGIE
    • Compréhension des enjeux business & définition des objectifs
    • Définition des KPI & Proposition de plan de marquage
  2. METTRE EN OEUVRE ET ACCOMPAGNER
    • Déploiement du conteneur de tag
    • Dépôt des tags via la solution (Tag Commander ou Google Tag  Manager)
  3. MESURER ET AMÉLIORER
    • Formation au tag management
    • Support technique
    • Paramétrage de tableaux de bord via une solution de data-visualization (option)

Pour aller plus loin

Sujet technique et stratégique, le tag management peut parfois faire peur. Nous vous proposons quelques éclairages utiles…

Les principales solutions de Tag Management System

L’éditeur français Tag Commander domine largement les marchés français et européens des solutions TMS payantes…

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