Une agence SEA & Social Ads data-driven

A l’ère de l’automatisation (à l’instar des campagnes Performance Max de Google), une parfaite maîtrise de la chaîne de valeur de la donnée 1st party sera le facteur X qui vous permettra d’atteindre vos objectifs de rentabilité :

• Des flux de données produits riches multiplient vos opportunités de visibilité sur les campagnes orientées Shopping
• Vos données CRM permettent d’identifier des segments d’audience que l’on peut adresser de façon personnalisée sur les différentes plate-formes
• Un tracking analytics enrichi avec des conversions et micro-conversions nourrit les algorithmes publicitaires avec des signaux d’intérêts
• Le déploiement d’un tracking server-side pallie aux déperditions de collecte liées aux AdBlocks (30% des internautes français) et à la fin des cookies tiers sur Apple, Firefox et bientôt Chrome (pour 2024).
• La réconciliation et la visualisation des différentes sources de données (médias, CRM, Analytics) facilitent l’identification des audiences en sous et sur-performance
• L’analyse des comportements et des parcours des internautes fournit des insights CRO pour booster le taux de conversion de votre dispositif publicitaire

L’exploitation de la data dans le cadre des campagnes SEA et Social Ads ne doit pas pour autant s’affranchir des contraintes liées au RGPD. Le déploiement de campagnes paid doit impérativement s’accompagner des actions suivantes :

• Le pilotage du taux d’optin sur les bandeaux cookies via des CMP comme Didomi afin d’obtenir le consentement nécessaire à l’exploitation des données personnelles
• L’exploitation des alternatives analytics exemptée du recueil de consentement (Piano/ AT Internet, Piwik Pro, etc) afin de disposer d’une vue macro des comportements des utilisateurs en provenance des leviers payants.