Doit-on obligatoirement faire appel à une solution de marketing automation pour faire de l’Inbound Marketing ?
Nous pensons qu’il est tout à fait possible de mener des actions d’Inbound Marketing en exploitant les solutions web-marketing classiques de gestion de blog (WordPress), d’optimisation du SEO (SEMRUSH, Majestic…), d’emailing (Mailchimp), d’analytics (Google Analytics, AT Internet) ou d’A/B Testing (AB Tasty, Optimizely…).
Dès lors, l’enjeu consistera à agréger les différentes sources de données pour disposer d’une vue unifiée de la performance et des parcours utilisateurs.
Les solutions de datavisualization peuvent répondre à cette problématique.
Les outils de marketing automation (Hubspot, Marketo…) se justifient quand on se situe à un stade plus avancé. La centralisation de la mesure et de la gestion des canaux est un vrai plus quand le volume de contacts à traiter commence à être important ou les besoins de segmentation des personas sont plus complexes.
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